Dominios EMD

Dominios EMD

Históricamente, los dominios formados por palabras clave han estado bien posicionados en los buscadores de internet para aquellas búsquedas directamente relacionadas con esas palabras. Por ejemplo, si anotábamos “casas de madera” en la caja de búsqueda de Google, el buscador nos mostraba un ranking cuyos primeros puestos solían estar copados por dominios que incluían las palabras “casas” y “madera”.

Este tipo de dominios que incluyen palabras clave de máxima demanda/audiencia se denominan dominios EMD. EMD (Exact Match Domain), es un dominio de internet cuyo nombre es exactamente igual a lo que el usuario anota en la caja de búsqueda del buscador cuando busca información sobre un producto o servicio.

Aunque no es correcto, resulta habitual en el sector referirse a este tipo de dominios EMD como “dominios genéricos”.

El 27 de septiembre del 2012 Google lanzó la actualización “Exact-Match Domain update” que por decirlo de forma resumida, sirvió para disminuir la ventaja que tenían los dominios EMD sobre el resto en lo que a posicionamiento se refiere. Este movimiento era más que previsible habida cuenta de que Google no come del “pastel” de los dominios. Por aquel entonces todas las predicciones de los consultores apuntaban a que el algoritmo del buscador terminaría por privar de fuerza adicional a los llamados “genéricos”.

Evidentemente, Google no podrá evitar que esta clase de dominios sigan estando muy solicitados debido a su facilidad para ser recordados y al resto de ventajas competitivas que proporcionan a las empresas que los poseen. Esto explica que encontrar un dominio EMD en la actualidad resulte casi imposible.

Equivocadamente a mi juicio, algunas empresas plantean sus estrategias comerciales en Internet bajo la absurda dicotomía: Marca vs EMD como si el uso de “dominios genéricos” pudiera jugar en contra de su “branding” o suponer algún tipo de traición a su nombre o a su historia.

Un dato para la reflexión al hilo de esto último:

Número de dominos registrados por empresa:

Alemania: 7,5 dominios por empresa
España: 0,7 dominos por empresa

Número de dominios territoriales por cada 100 habitantes

Holanda .nl: 91 dominios cada 100 habitantes
España .es: 3 dominios cada 100 habitantes

Jose María
Jose María Perfil profesional
Gestión de campañas avanzadas Adwords (Búsqueda, Display, Mobile)
Google Adwords Qualified – Google Partner.
Marketing.
Posicionamiento en Internet.
Desarrollo de negocios en Internet.
Estrategia comercial en Internet.
Consultor.

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2018-02-08T11:30:58+00:00

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